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專題報道

信息大時代引領者，互聯(lián)網(wǎng)大事件搶鮮播報

企業(yè)做短視頻容易踩的5個坑，以及如何避開

2026-04-29 來源：文章來源于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系本站刪除

　　在長春，越來越多的企業(yè)開始嘗試短視頻。有的取得了不錯的效果，也有不少做了幾個月，錢花了、時間花了，卻沒有看到明顯的回報。結合對一些合作案例的觀察，以下5個誤區(qū)比較常見，供你參考。
　　誤區(qū)一：把短視頻當成“電視廣告”來拍
　　很多企業(yè)第一次拍視頻，思路還停留在傳統(tǒng)廣告：公司介紹、產(chǎn)品展示、團隊風采、資質榮譽……一條視頻想把所有信息都塞進去。
　　問題是，用戶在刷短視頻時，注意力比較分散。如果開頭幾秒沒有讓人產(chǎn)生興趣，后面的內容很難被看到。以“大家好，我們是XX公司”開頭的視頻，用戶大概率會劃走。
　　可以嘗試調整的方向：
　　把“我們有什么”換成“你能解決什么問題”。比如，一家裝修公司，與其拍“我們公司成立于XX年”，不如拍“水電改造這3個地方?jīng)]做好，后期容易出問題”。用戶關心的是與自己有關的內容，不是企業(yè)的自我介紹。
　　誤區(qū)二：只關注播放量，不關注轉化
　　有的企業(yè)覺得播放量高就是效果好。但現(xiàn)實中，一條搞笑視頻可能輕松獲得幾十萬播放，卻一個咨詢都沒有；而一條行業(yè)知識講解視頻，可能只有幾千播放，卻帶來了好幾個意向客戶。
　　可以嘗試調整的方向：
　　在發(fā)布視頻前，先明確這條視頻希望用戶做什么——是私信咨詢、點擊團購鏈接、還是到店消費？圍繞這個目標來設計內容和引導語。同時關注“有效咨詢量”這個指標，而不是單純看播放量。
　　誤區(qū)三：內容來源靠“想”，而不是靠“問”
　　很多團隊開選題會，大家坐在會議室里頭腦風暴。這種方式不是不行，但容易偏離用戶真正關心的話題。
　　可以嘗試調整的方向：
　　把銷售、客服、售后人員收集的客戶問題作為選題來源?？蛻魡柕枚嗟膯栴}，往往就是值得拍的內容。一家長春門窗廠，通過整理過去的咨詢記錄，整理出四十多個高頻問題，按這個清單拍了大半年都沒有重復。
　　誤區(qū)四：做了兩三個月沒看到效果就放棄
　　短視頻賬號的成長通常需要一定的積累期。平臺需要通過一段時間的內容輸出來了解你的賬號適合推薦給什么樣的人群。很多賬號是在第四到第六個月才開始出現(xiàn)比較明顯的數(shù)據(jù)增長。
　　可以嘗試調整的方向：
　　如果方向和方法沒有明顯問題，建議給自己留出至少三到六個月的觀察期。前期的內容是對賬號的“打標簽”過程，這個階段的數(shù)據(jù)不突出是正常現(xiàn)象。
　　誤區(qū)五：選合作伙伴時只看報價，不看服務范圍
　　長春的短視頻服務商報價差別較大。有的報價很低，但仔細看服務內容，只包含拍攝和剪輯，不包含策劃、運營、數(shù)據(jù)復盤。視頻發(fā)出去之后，沒有人跟蹤效果、沒有人回復評論、沒有人根據(jù)數(shù)據(jù)調整方向，效果自然難以保證。
　　此外，還有幾個容易被忽略的問題：
　　視頻里的音樂、字體是否有正版授權？有些服務商使用來源不明的素材，后期可能產(chǎn)生版權糾紛。
　　賬號用誰的資質認證？綁定誰的手機號？合同結束后賬號歸誰？這些要在簽約前明確。
　　可以嘗試調整的方向：
　　簽約前，建議把服務范圍逐條確認清楚。同時也了解一下對方是否愿意花時間了解你的業(yè)務——真正靠譜的團隊，第一次見面往往會問很多關于客戶群體、行業(yè)特點的問題，而不是直接報價。
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